Was macht ein Content-Manager?

Content-Manager sind für die Konzeptionierung und Gestaltung von Online-Inhalten auf einer Webseite zuständig. Neben der strategischen Ausrichtung und dem Erstellen von Inhalten gehört auch das Einpflegen von Content in ein Content-Management-System (CMS) zu ihren Aufgaben.

Das Wichtigste in Kürze

• Content-Manager planen, erstellen und optimieren digitale Inhalte strategisch über verschiedene Kanäle hinweg.
• Datenanalyse, SEO- und GEO-Optimierung sowie KPI-Monitoring sind von großer Bedeutung.
• Durchschnittsgehälter liegen aktuell bei rund 37.600 Euro jährlich, mit steigender Tendenz bei Erfahrung.
• Ein Studium ist hilfreich, aber nicht zwingend Voraussetzung für den Beruf.

Berufsbild: Das ist ein Content-Manager

Als Teil des Marketing-Teams verwaltet, plant und gestaltet der Content-Manager den digitalen Content auf einer Website. Seine Aufgaben reichen von der Betreuung von Internetportalen bis hin zu ihrer Optimierung. Viele Vertreter verfügen über einen redaktionellen Hintergrund und sind für die Integration von Medien auf einem Webauftritt verantwortlich.

Dazu planen sie Texte, Bilder und Videos in optimaler Qualität und Größe, legen Content-Pläne fest und veranlassen termingerechte Veröffentlichungen.

Anschließend pflegen sie die erstellten Inhalte und Grafiken in ein Content-Management-System (CMS), etwa Drupal, WordPress oder TYPO3, ein. Diese webbasierten Redaktionssysteme lassen sich an die Bedürfnisse des jeweiligen Webportals anpassen.

Aufgaben und Tätigkeiten

Ein Content-Manager entwirft und erstellt digitale Inhalte jeglicher Art, beispielsweise Videos, Podcasts, Texte und Fotos. Er definiert und betreut den Themenplan und legt die Ausrichtung der Content-Strategie fest.

Zunehmend wichtig ist die datenbasierte Optimierung von Content, etwa durch SEO-Analysen, KPI-Monitoring und kanalübergreifende Content-Strategien. Content-Manager arbeiten eng mit Marketing-Teams, Redakteuren, Partnern und Kunden zusammen und analysieren regelmäßig Kennzahlen zur Erfolgsmessung.

Diese Aufgaben hat ein Content-Manager

• Erstellung von Redaktionsplänen und Inhalten in Form von Text, Bild und Video
• Kommunikation mit Redakteuren und externen Partnern
• Pflege des Content-Management-Systems (CMS)
• Planung der strategischen Ausrichtung
• Überwachung der Kennzahlen

Hard Skills und Soft Skills

Das Bedienen von Content-Management-Systemen sowie fundiertes Wissen über Medienproduktion gehören zu den wichtigsten Fähigkeiten. In einer zunehmend cross- und multimedialen Arbeitsumgebung muss der Content-Manager Chancen erkennen und hochwertige Inhalte produzieren.

Neben Fachwissen sind Kommunikationsfähigkeit, Organisationstalent und Eigenverantwortung zentrale Soft Skills. Teamarbeit, Abstimmung mit Stakeholdern sowie analytisches Denken spielen eine immer größere Rolle.

Was muss ein Content-Manager können?

• Exzellente Kommunikationsfähigkeit
• Sicherer Umgang mit Content-Management-Systemen (z. B. Drupal, WordPress, TYPO3)
• Wissen über Medienwirkung und Themenrecherche
• Hohe Eigenverantwortlichkeit

Voraussetzungen

Grundsätzlich ist ein Studium nicht zwingend nötig, allerdings sehr stark von Vorteil. Viele Content-Manager haben Abschlüsse in Journalistik, Public Relations, Medienwirtschaft, Publizistik oder Kommunikationswissenschaft.

Auch Quereinsteiger können über praktische Erfahrung, etwa durch Praktika oder redaktionelle Tätigkeiten, in den Beruf gelangen. 

Typische Branchen

Der Content-Manager ist in keiner spezifischen Branche beheimatet. Durch die wachsende Bedeutung von Content-Marketing benötigen Unternehmen verschiedenster Branchen redaktionelle Inhalte. Das Berufsbild findet sich daher in Industrie, Handel, Medien, IT, Agenturen sowie zunehmend auch im öffentlichen Sektor. 

Gehalt

Die Gehälter haben sich in den letzten Jahren spürbar nach oben entwickelt. Das Durchschnittsgehalt eines Content Managers liegt aktuell bei 37.600 Euro im Jahr. Content Manager, die als Freelancer arbeiten, verdienen im Schnitt um die 90 Euro die Stunde.

Wie viel verdient ein angestellter Content-Manager?

• Einstiegsgehalt: etwa 36.000 Euro brutto jährlich
• Durchschnittsgehalt: etwa 37.600 Euro jährlich
• Top-Gehalt: rund 46.000 Euro jährlich

Diese Werte basieren auf aktuellen Gehaltsanalysen und spiegeln Durchschnittswerte wider; Branche, Region und Erfahrung beeinflussen das Einkommen deutlich. 

Wie viel verdient ein selbstständiger Content-Manager?

Freiberufliche Content-Manager kalkulieren ihre Honorare individuell nach Projektumfang, Spezialisierung und Marktumfeld. Stundensätze variieren stark und sind weniger standardisiert als Festgehälter.

FAQ