Was macht ein Chief Marketing Officer (CMO)?

Der Chief Marketing Officer (CMO) ist ein Allrounder. Er ist für das Marketing des Unternehmens und die Markenführung verantwortlich. Der CMO kennt die Anforderungen der Kunden und entwickelt eine Strategie, um die Alleinstellungsmerkmale der Firma an die Zielgruppe zu transportieren. Er fungiert als Marketing-Experte, Manager und Führungskraft.

Das Wichtigste in Kürze

• Der CMO verantwortet Strategie, Markenführung und Marketingbudget eines Unternehmens.
• Typische Aufgaben umfassen Marktforschung, Positionierung sowie Führung von Marketingteams.
• Voraussetzungen: Meist wird ein wirtschaftswissenschaftliches Studium plus mehrjährige Berufserfahrung erwartet.
• Gehalt und Verantwortung variieren stark nach Branche, Unternehmensgröße und Erfahrung.

Berufsbild

Der Chief Marketing Officer (CMO) ist bei Unternehmen fast aller Größenordnungen im Einsatz – vom globalen Konzern bis hin zum Startup. Dies gilt für sämtliche Branche, da jeder Betrieb ein Markenimage aufbauen muss.

Beim Chief Marketing handelt es sich um eine strategische Aufgabe. Daher ist der CMO eng in den Vorstand bzw. die Geschäftsführung eingebunden.

Aufgaben eines CMOs

Die Funktion des CMO hinsichtlich der strategischen Ausrichtung ist an die „Vier P“ des Marketings angelehnt: Product (Produkt), Price (Preisgestaltung), Promotion (Kommunikation) und Placement (Distribution). Daher ist der Arbeitsalltag des CMO sehr abwechslungsreich.

Zu den typischen Aufgaben zählen die Planung und Konzeption von Maßnahmen zum Marketing, der Werbung und strategischen Positionierung. Der CMO gibt Marktforschung in Auftrag, veranlasst Produkttests und ist für das Marketing-Budget verantwortlich. Er überwacht den Vertrieb und Verkauf, wirkt im Vorstand mit und übernimmt Führungsaufgaben (z. B. Jahresgespräche, Zielvereibarungen, Beurteilungen).

Zu den kontinuierlichen Aufgaben gehört es, Trends und das Wettbewerbsumfeld zu beobachten. Der Chief Marketing Officer (CMO) reagiert auf Veränderungen schnell und implementiert gegebenenfalls neue Marketing-Maßnahmen.

Welche Aufgaben hat ein Chief Marketing Officer?

• Planung und Konzeption von Marketingmaßnahmen
• Marktforschung und Produkttests
• Verantwortung für das Marketingbudget
• Beobachtung von Markt- und Wettbewerbsentwicklungen

Soft und Hard Skills: Kompetenzen eines CMOs

Ein Chief Marketing Officer (CMO) muss mit der ökonomischen Denkweise vertraut sein und über eine ausgeprägte Markt- sowie Kundenorientierung verfügen. Er benötigt sehr gute konzeptionelle und analytische Fähigkeiten, Kreativität sowie eine schnelle Auffassungsgabe. Auch kommunikatives Geschick und Verkaufstalent kennzeichnen einen erfolgreichen CMO aus.

Das Anforderungsprofil wird ergänzt durch Soft Skills wie Teamgeist, Führungskompetenzen und die Fähigkeit, Mitarbeiter sowie Kunden für ein Produkt zu begeistern. Darüber hinaus zählen ein gutes Zeitmanagement, Belastbarkeit und Flexibilität zu den erforderlichen Skills.

Vor allem bei internationalen ausgerichteten Unternehmen sind sehr gute Fremdsprachenkenntnisse wichtig.

Was muss ein Chief Marketing Officer können?

• Führungskompetenz und Teamorientierung
• Analytische und konzeptionelle Stärke
• Kreativität und Vertriebsgespür
• Organisationstalent sowie Belastbarkeit

In international tätigen Unternehmen spielen Fremdsprachenkenntnisse häufig eine zusätzliche Rolle.

Ausbildung und Karriereweg

Die Ausbildung zum Chief Marketing Officer ist nicht formal geregelt. In der Praxis verfügen viele Stelleninhaber über ein abgeschlossenes Studium, meist im Bereich Wirtschaftswissenschaften mit Schwerpunkt Marketing.

Auch Quereinsteiger aus anderen Fachrichtungen können den Weg in diese Position finden, insbesondere bei entsprechender Berufserfahrung, Branchenkenntnis oder zusätzlichen Qualifikationen. Da es sich um eine Führungsposition handelt, wird in der Regel mehrjährige praktische Erfahrung vorausgesetzt.

Weiterbildung

Kontinuierliche Weiterbildung gehört zu den zentralen Anforderungen. Marketingmethoden, Technologien und Kundenanforderungen verändern sich laufend. Seminare, Workshops oder branchenspezifische Fortbildungen werden daher regelmäßig genutzt.

Ein besonderer Fokus liegt häufig auf digitalen Marketingstrategien, Datenanalyse und Markenführung.

Gehalt eines CMOs

CMOs verdienen grundsätzlich sehr gut, da sie auch viel Verantwortung übernehmen und sich meist durch langjährige Berufserfahrung qualifizieren. Jedoch kann das Gehalt sehr unterschiedlich ausfallen, von etwa 80.000 bis über 150.000 Euro im Jahr.

Die Spannbreite erklärt sich vor allem durch:

• Unternehmensgröße und Branche
• Budget- und Personalverantwortung
• Berufserfahrung und Qualifikation
• Region und Verhandlungsgeschick

Gerade in großen Konzernen oder wachstumsstarken Branchen sind deutlich höhere Gesamtvergütungen möglich, häufig ergänzt durch Bonus- oder Beteiligungsmodelle.

Wie viel verdient ein angestellter Chief Marketing Officer (CMO)?

Die Berufserfahrung spielt beim Gehalt eine große Rolle. So verdienen CMOs ab etwa 10 Jahren Erfahrung um die 141.000 Euro. Das Durchschnittsgehalt liegt bei etwa 136.700 Euro im Jahr (brutto).

Wie viel verdient ein selbstständiger Chief Marketing Officer?

Selbstständige Chief Marketing Officer verlangen laut freelancermap durchschnittlich etwa 125 Euro pro Stunde beziehungsweise rund 1.000 Euro Tagessatz. Dabei unterscheiden sich die Stundensätze jedoch ganz nach dem jeweiligen Freelancer.